Naszą wizją jest miasto, w którym mieszkańcy wybierają, czym chcą jechać. Taką alternatywą jest rower. W Lublinie mamy ponad 150 km zróżnicowanej infrastruktury rowerowej oraz 91 stacji Lubelskiego Roweru Miejskiego, w ramach którego działa 901 rowerów. Od kilku lat prowadzona jest też edukacja praktyczna dla dzieci oraz mieszkańców Lublina, w ramach której wzięło udział ponad 15 000 osób. Misją LoveRowy Lublin jest zaszczepianie miłości do podróży po mieście rowerem. Zależy nam, żeby przejazdy do szkół, pracy oraz na zakupy były szybkie, bezpieczne i komfortowe.

Ideą kampanii jest poprawa bezpieczeństwa rowerzystów i rowerzystek tak, aby mogli przemieszczać się w sposób komfortowy oraz z poszanowaniem innych uczestników ruchu drogowego. Zależy nam na upowszechnianiu idei, że jazda rowerem poza korzyściami zdrowotnymi i transportowymi jest modna i fajna.